Hoe kom ik hoger in Google? Praktisch stappenplan voor lokale bedrijven

Je website staat in Google. Je Google Bedrijfsprofiel is aangemaakt.

Misschien heb je zelfs al wat aan SEO gedaan.

Maar bij de zoekopdrachten die er voor jouw bedrijf toe doen, staan vooral concurrenten boven je.

Hoe kom je dan hoger in Google?

Niet door iedere week een andere SEO-truc uit te proberen.

Je hebt veel meer aan een vaste volgorde: eerst bepalen waarop je gevonden wilt worden, daarna zorgen dat je voor die zoekopdrachten goede pagina’s hebt, vervolgens je lokale aanwezigheid versterken en uiteindelijk meten wat al tractie krijgt.

Dat is precies wat we in dit artikel gaan doen.

Geen lijst met 25 losse SEO-tips, maar een praktisch stappenplan voor lokale bedrijven.

Zoek je eerst een brede checklist? Bekijk dan ook de belangrijkste onderdelen om je bedrijf beter vindbaar in Google te maken.

Eerst even: kun je zomaar hoger in Google komen?

Ja, je kunt je kansen om hoger in Google te verschijnen verbeteren.

Maar niemand kan je een bepaalde organische positie garanderen.

Google gebruikt verschillende systemen en signalen om te bepalen welke resultaten het meest relevant en nuttig zijn voor een zoekopdracht. Bovendien concurreer je niet overal met dezelfde bedrijven.

Een schilder uit Baarn kan bijvoorbeeld uitstekend zichtbaar zijn op:

schilder Baarn

maar nauwelijks op:

schilder

Dat hoeft helemaal geen probleem te zijn.

Voor een lokaal bedrijf is het veel interessanter om goed zichtbaar te zijn bij zoekopdrachten van mensen die daadwerkelijk in jouw werkgebied naar jouw diensten zoeken.

Het doel is dus niet:

“Ik moet overal op nummer 1 staan.”

Maar:

“Ik wil beter zichtbaar worden bij de zoekopdrachten die potentiële klanten gebruiken.”

Stap 1. Bepaal waarop je hoger wilt komen

“Hoger in Google” is op zichzelf geen bruikbaar doel.

Je moet eerst weten waarop.

Stel dat je hovenier bent.

Dan kun je denken aan zoekopdrachten als:

• hovenier Baarn;
• tuin aanleggen Baarn;
• tuinonderhoud Baarn;
• schutting plaatsen Baarn;
• overkapping laten plaatsen.

Die zoekopdrachten hebben allemaal een andere behoefte.

Iemand die zoekt op tuinonderhoud Baarn wil niet per se dezelfde informatie zien als iemand die zoekt op overkapping laten plaatsen.

Maak daarom eerst een simpele lijst van:

1. je belangrijkste diensten;
2. de plaatsen of regio waarin je werkt;
3. de woorden die klanten zelf gebruiken.

Je hoeft daarvoor nog geen ingewikkeld keywordonderzoek te doen.

Begin bij je bedrijf.

Waar verdien je je geld mee en waarop zou je door een potentiële klant gevonden willen worden?

Dat is je vertrekpunt.

Stap 2. Kijk wat Google nu al van je website begrijpt

Voordat je nieuwe pagina’s gaat maken, wil je weten wat er al gebeurt.

Daarvoor is Google Search Console erg nuttig.

Open het prestatierapport en kijk bijvoorbeeld naar:

• zoekopdrachten waarop je vertoningen krijgt;
• pagina’s die al zichtbaar zijn;
• zoektermen waarop je wel vertoningen maar weinig klikken krijgt;
• gemiddelde positie;
• ontwikkeling over langere tijd.

Stel dat je pagina over tuinonderhoud al regelmatig wordt vertoond rond positie 12 tot 18.

Dan is dat interessant.

Google ziet blijkbaar al een verband tussen die pagina en de zoekopdracht.

Zo’n pagina verbeteren kan dan slimmer zijn dan direct vijf nieuwe artikelen schrijven.

Zie je juist helemaal geen relevante vertoningen?

Dan moet je misschien eerst terug naar de basis: begrijpt Google de pagina wel en is hij überhaupt goed indexeerbaar?

Lees in dat geval ook ons artikel over wat je kunt controleren als je website niet vindbaar is in Google.

Stap 3. Geef belangrijke diensten een goede eigen pagina

Dit is bij lokale bedrijfswebsites vaak één van de grootste kansen.

Veel websites hebben een homepage en daarna één pagina:

Diensten

Daarop staan vervolgens zes werkzaamheden in een paar regels beschreven.

Voor bezoekers is dat misschien genoeg om globaal te begrijpen wat je doet.

Maar iemand die specifiek zoekt naar groepenkast vervangen Amersfoort wil waarschijnlijk een pagina zien die daadwerkelijk over het vervangen van een groepenkast gaat.

Voor je belangrijkste diensten is een goede eigen pagina daarom vaak logischer.

Zo’n pagina kan antwoord geven op vragen als:

• wat houdt de dienst in?
• wanneer heb je die dienst nodig?
• hoe werk je?
• in welke regio bied je dit aan?
• wat kan de klant verwachten?
• welke ervaring heb je ermee?
• hoe kan iemand contact opnemen?

Maak niet voor iedere denkbare zoekterm een bijna identieke pagina.

Maak pagina’s omdat er een echte dienst en echte informatiebehoefte achter zit.

Stap 4. Zorg dat iedere pagina één duidelijke taak heeft

Een pagina over dakreparatie hoeft niet tegelijk je beste pagina te zijn voor dakisolatie, zonnepanelen, dakgoten en complete nieuwbouwdaken.

Hoe meer onderwerpen je op één pagina probeert te proppen, hoe onduidelijker het wordt.

Vraag jezelf bij een belangrijke pagina af:

Als iemand alleen deze pagina ziet, begrijpt hij dan direct wat we aanbieden?

Controleer bijvoorbeeld:

• paginatitel;
• H1;
• eerste alinea;
• tussenkoppen;
• voorbeelden;
• foto’s;
• CTA.

Je belangrijkste onderwerp moet daar op een natuurlijke manier uit blijken.

Niet door twintig keer hetzelfde keyword te herhalen.

Wel door duidelijk te schrijven.

“Buitenschilder in Hilversum voor woningen en bedrijfspanden” is bijvoorbeeld duidelijker dan:

“Vakmanschap waarop u kunt vertrouwen.”

Die tweede zin mag best op je website staan.

Maar hij vertelt Google én je bezoeker nauwelijks wat je doet.

Stap 5. Maak duidelijk waar je actief bent

Voor lokale bedrijven is locatie belangrijk.

Een loodgieter uit Amersfoort hoeft niet heel Nederland te overtuigen.

Hij wil vooral gevonden worden door mensen in zijn eigen werkgebied.

Maak daarom op je website duidelijk:

• waar je bedrijf gevestigd is;
• in welke regio je werkt;
• welke plaatsen je regelmatig bedient.

Dat betekent niet dat je onderaan iedere alinea tien plaatsnamen moet zetten.

En het betekent ook niet dat je automatisch voor iedere plaats een vrijwel identieke pagina moet maken.

Gebruik locatie waar die voor de bezoeker relevant is.

Heb je bijvoorbeeld projecten in verschillende plaatsen uitgevoerd? Laat die dan zien.

Heb je een duidelijk servicegebied? Benoem het.

Heb je voor een bepaalde stad genoeg unieke informatie, projecten, ervaringen of dienstverlening om een nuttige pagina te maken? Dan kan een lokale pagina logisch zijn.

Dit is een belangrijk onderdeel van lokale SEO.

Stap 6. Versterk je Google Bedrijfsprofiel

Voor lokale zoekopdrachten bestaat Google uit meer dan de gewone blauwe zoekresultaten.

Je hebt ook Google Maps en lokale bedrijfsresultaten.

Daarom hoort je Google Bedrijfsprofiel bij hetzelfde stappenplan.

Controleer onder andere:

• klopt je primaire categorie?
• zijn je bedrijfsgegevens compleet?
• kloppen openingstijden?
• staan je belangrijkste diensten erin?
• gebruik je echte, actuele foto’s?
• link je naar de juiste website?
• verzamel je regelmatig reviews?

Een goed Bedrijfsprofiel maakt een zwakke website niet ineens sterk.

En een goede website lost een halfleeg Bedrijfsprofiel niet op.

Voor lokale vindbaarheid werken die onderdelen juist samen.

Wil je dit onderdeel verder uitwerken? Bekijk dan onze praktische tips om je Google Bedrijfsprofiel te optimaliseren. Wil je vooral beter zichtbaar worden in de lokale kaartresultaten, lees dan ook hoe je kunt werken aan hoger in Google Maps.

Stap 7. Verzamel bewijs dat klanten je vertrouwen

Je kunt zelf op je website schrijven dat je betrouwbaar, professioneel en ervaren bent.

Dat doet bijna ieder bedrijf.

Veel sterker is wanneer bezoekers daar bewijs van zien.

Denk aan:

• Google reviews;
• klantbeoordelingen;
• echte projecten;
• foto’s van uitgevoerd werk;
• cases;
• keurmerken als ze daadwerkelijk relevant zijn;
• duidelijke bedrijfs- en contactgegevens.

Voor lokale bedrijven zijn Google reviews extra zichtbaar omdat ze direct bij je bedrijfsvermelding en in Maps kunnen verschijnen.

Maak reviews vragen daarom onderdeel van je normale klantproces.

Niet één keer twintig klanten benaderen omdat je concurrent ineens meer beoordelingen heeft.

Gewoon structureel na een goede klantbeleving.

We hebben daar een apart stappenplan voor gemaakt: zo kun je klanten om een Google review vragen.

Stap 8. Maak interne links tussen pagina’s die bij elkaar horen

Interne links worden vaak onderschat.

Stel dat je een uitgebreide pagina hebt over tuinonderhoud.

Je homepage noemt tuinonderhoud, maar linkt niet naar die pagina.

Je blogartikel over tuinonderhoud verwijst er ook niet naar.

En vanuit andere relevante pagina’s is hij nergens bereikbaar.

Dan laat je een kans liggen.

Interne links helpen bezoekers om verder te klikken en helpen zoekmachines verbanden tussen je pagina’s te begrijpen.

Gebruik daarbij beschrijvende linkteksten.

Dus liever:

Lees meer over ons tuinonderhoud in Baarn

dan:

Klik hier

Loop je belangrijkste pagina’s eens langs.

Welke pagina’s horen inhoudelijk bij elkaar?

Link ze dan ook logisch aan elkaar.

Stap 9. Verbeter pagina’s die al bijna goed presteren

Dit is één van de dingen die ik als eerste in Search Console zou zoeken.

Stel: een pagina krijgt iedere maand honderden vertoningen op een interessante zoekopdracht en staat gemiddeld ergens rond positie 8 tot 15.

Dan weet je twee dingen:

1. Google vindt de pagina relevant genoeg om hem regelmatig te tonen;
2. er is waarschijnlijk nog ruimte om hem sterker te maken.

Bekijk zo’n pagina opnieuw.

Kun je de zoekvraag beter beantwoorden?

Ontbreekt belangrijke informatie?

Is de titel duidelijk?

Zijn er betere interne links mogelijk?

Kun je echte voorbeelden of projecten toevoegen?

Is de pagina inmiddels verouderd?

Dit is vaak veel gerichter dan zomaar nieuwe blogs publiceren in de hoop dat één ervan gaat ranken.

Werk verder aan pagina’s waar Google al signalen van potentie laat zien.

Vergeet techniek en gebruiksgemak niet

Techniek is belangrijk, maar maak er geen wedstrijd van om overal een score van 100 te halen.

Google kijkt naar meerdere aspecten van de totale pagina-ervaring. Core Web Vitals worden gebruikt in de rankingsystemen, maar een perfecte technische score garandeert geen toppositie.

Voor een lokale bedrijfswebsite zou ik vooral zorgen dat:

• de site goed werkt op mobiel;
• pagina’s niet hinderlijk langzaam aanvoelen;
• HTTPS goed werkt;
• tekst prettig leesbaar is;
• knoppen makkelijk te gebruiken zijn;
• irritante pop-ups de inhoud niet blokkeren;
• bezoekers snel begrijpen waar ze moeten zijn.

Een razendsnelle website met slechte inhoud gaat je niet redden.

Maar een goede pagina die op mobiel nauwelijks bruikbaar is, laat ook kansen liggen.

Stap 10. Meet wat werkt en verbeter gericht

SEO is geen klus die je één keer afrondt.

Maar dat betekent ook niet dat je iedere week je hele website moet verbouwen.

Maak er een eenvoudige cyclus van:

meten → kans kiezen → verbeteren → opnieuw meten

Kijk bijvoorbeeld maandelijks in Search Console naar:

• welke zoekopdrachten groeien;
• welke pagina’s meer vertoningen krijgen;
• waar je positie verbetert;
• waar veel vertoningen maar weinig klikken ontstaan;
• welke relevante zoektermen net buiten de topposities staan.

Kies vervolgens één of twee concrete verbeteringen.

Zo bouw je stap voor stap verder op echte data in plaats van op onderbuikgevoel.

Kun je bovenaan in Google komen?

Dat kan gebeuren, maar je kunt een nummer 1-positie niet afdwingen of garanderen.

En “bovenaan in Google” is ook geen vaste plek.

Zoekresultaten kunnen verschillen door onder andere de zoekopdracht, locatie en context.

Voor een lokaal bedrijf is het daarom zinvoller om te kijken naar een groep relevante zoekopdrachten.

Sta je goed op:

• je belangrijkste dienst + plaats;
• meerdere specifieke diensten;
• relevante lokale vragen;
• je bedrijfsnaam;
• Google Maps;

en levert dat aanvragen op?

Dan ben je waarschijnlijk veel beter bezig dan wanneer je alleen obsessief één algemene zoekterm volgt.

Moet je betalen om hoger in Google te komen?

Voor organische zoekresultaten betaal je Google niet per klik.

Je kunt daarnaast wel Google Ads gebruiken om betaald boven of tussen zoekresultaten te verschijnen. Dat is een ander kanaal dan organische SEO.

SEO is overigens niet automatisch “gratis”.

Je investeert nog steeds tijd of geld in bijvoorbeeld:

• goede websitepagina’s;
• techniek;
• content;
• foto’s;
• onderzoek;
• reviews;
• optimalisatie.

Het voordeel is dat een sterke pagina langere tijd organisch bezoekers kan blijven aantrekken.

Ads stoppen zodra je stopt met betalen.

De twee kunnen prima naast elkaar bestaan.

Hoe lang duurt het voordat je hoger in Google komt?

Daar is geen vaste termijn voor.

Het hangt onder andere af van:

• je huidige uitgangspositie;
• de concurrentie;
• het onderwerp;
• de kwaliteit van je bestaande website;
• wat je precies verbetert;
• hoe snel Google wijzigingen opnieuw verwerkt.

Een technische fout oplossen kan relatief snel effect hebben.

Een nieuwe website vanaf nul autoriteit en zichtbaarheid laten opbouwen is iets heel anders.

Kijk daarom liever naar ontwikkeling over weken en maanden dan iedere ochtend je positie te googelen.

Wat moet je als eerste doen om hoger in Google te komen?

Als je vandaag wilt beginnen, zou ik deze volgorde aanhouden:

1. kies je vijf belangrijkste diensten of zoekintenties;
2. controleer in Search Console wat Google nu al toont;
3. bepaal welke belangrijke dienstpagina’s ontbreken of te zwak zijn;
4. verbeter eerst pagina’s die al vertoningen krijgen;
5. maak je lokale relevantie duidelijk;
6. controleer je Google Bedrijfsprofiel;
7. bouw structureel reviews op;
8. voeg logische interne links toe;
9. controleer mobiel gebruik en techniek;
10. meet na verloop van tijd opnieuw.

Dat klinkt misschien minder spannend dan een geheime SEO-hack.

Maar juist die basis wordt vaak half uitgevoerd.

Hoger in Google komen begint met weten waar je nu staat

Je hoeft niet alles tegelijk te verbeteren.

Sterker nog: dat zou ik juist niet doen.

Als je niet weet waar je grootste probleem zit, is het lastig om te bepalen welke actie het meeste oplevert.

Misschien ontbreken belangrijke dienstpagina’s.

Misschien staat je Google Bedrijfsprofiel verkeerd ingesteld.

Misschien heb je al een pagina op positie 11 die met een goede verbetering veel interessanter kan worden.

Of misschien ben je technisch prima vindbaar, maar sluit je content nauwelijks aan op wat klanten zoeken.

Daarom is diagnose een logische eerste stap.