Hoe wordt je bedrijf beter vindbaar in Google? 9 dingen om te controleren

Een mooie website is namelijk geen garantie dat Google je ook goed begrijpt. En andersom kan een eenvoudige website prima zichtbaar zijn als meteen duidelijk is wat het bedrijf doet, waar het actief is en voor welke zoekopdrachten het relevant is.

Kijk daarom eerst naar de basis: je website, Google Bedrijfsprofiel, reviews, lokale signalen, techniek en concurrentie.

Hieronder vind je negen onderdelen die ik als eerste zou controleren.

1. Is direct duidelijk wat je bedrijf doet?

Google probeert bij iedere zoekopdracht te bepalen welke pagina of welk bedrijf het beste aansluit bij wat iemand zoekt.

Daarvoor moet je website heel snel duidelijk maken:

• welke diensten je aanbiedt;
• voor wie je die aanbiedt;
• in welke plaats of regio je actief bent;
• welke pagina bij welke dienst of vraag hoort.

Hier gaat het verrassend vaak mis.

Een homepage met alleen teksten als “kwaliteit, service en persoonlijke aandacht” klinkt misschien prima, maar zegt eigenlijk nog niets over wat je concreet doet.

Voor een lokaal bedrijf is bijvoorbeeld:

“Elektricien in Amersfoort voor storingen, groepenkasten en laadpalen”

duidelijker dan:

“Vakmanschap waarop je kunt vertrouwen.”

Je hoeft je teksten natuurlijk niet vol te stoppen met zoekwoorden. Het belangrijkste is dat een bezoeker én Google binnen een paar seconden begrijpen wat je aanbiedt.

Snelle controle

Open je homepage en kijk alleen naar het gedeelte dat je ziet voordat je naar beneden scrolt.

Kun je meteen antwoord geven op deze vraag?

Wat doet dit bedrijf, voor wie en in welke regio?

Niet echt? Dan zou ik daar beginnen.

2. Hebben je belangrijkste diensten genoeg eigen inhoud?

Veel kleine bedrijven zetten al hun diensten op één pagina. Lekker overzichtelijk, maar voor Google is het daardoor soms lastig om te bepalen bij welke specifieke zoekopdracht die pagina hoort.

Stel dat je hovenier bent en je biedt onder andere aan:

• tuinaanleg;
• tuinonderhoud;
• schuttingen plaatsen.

Als iedere dienst alleen in één regeltje op je homepage staat, geef je Google weinig informatie om mee te werken.

Voor je belangrijkste diensten is een eigen, nuttige pagina vaak een betere keuze. Bijvoorbeeld:

• /tuinaanleg
• /tuinonderhoud
• /schutting-plaatsen

Op zo'n pagina kun je veel beter uitleggen wat je precies doet, voor wie, hoe je werkt en in welke regio.

Maak alleen niet voor ieder zoekwoord of iedere plaats een bijna identieke pagina. Een pagina moet ook voor een echte bezoeker nuttig zijn. Tien pagina's waarop alleen de plaatsnaam verandert, zou ik dus niet aanraden.

3. Is je Google Bedrijfsprofiel volledig en actueel?

Heb je een lokaal bedrijf? Dan is je Google Bedrijfsprofiel één van de eerste dingen die ik zou controleren.

Dat profiel kan zichtbaar worden in Google Maps en tussen de lokale zoekresultaten. Maar alleen een profiel aanmaken en er daarna nooit meer naar kijken is niet genoeg.

Controleer bijvoorbeeld:

• klopt je primaire bedrijfscategorie?
• zijn je openingstijden actueel?
• staan je belangrijkste diensten erin?
• is de juiste website gekoppeld?
• zijn adres of servicegebieden correct ingesteld?
• staan er recente foto's?
• reageer je op reviews?
• komen je bedrijfsgegevens overeen met de gegevens op je website?

Vooral de bedrijfscategorie is belangrijk. Daarmee help je Google begrijpen bij welk type zoekopdrachten jouw bedrijf past.

Wil je je Google Bedrijfsprofiel optimaliseren? Kijk dan niet alleen naar je website-SEO, maar neem dit profiel echt als apart onderdeel mee.

4. Geef je voldoende lokale signalen?

Voor een lokaal bedrijf is niet alleen belangrijk wat je doet, maar ook waar je dat doet.

Zoekt iemand bijvoorbeeld naar een schilder, kapper, garage of elektricien in de buurt, dan probeert Google bedrijven te vinden die echt relevant zijn voor die regio.

Maak daarom duidelijk waar je gevestigd bent en waar je werkt.

Denk aan:

• je vestigingsplaats;
• je servicegebied;
• correcte adres- en contactgegevens;
• projecten uit de regio;
• lokale klantcases;
• plaatsen waar je daadwerkelijk actief bent.

Ook hierbij geldt: ga niet tientallen dunne pagina's maken met alleen verschillende plaatsnamen.

Werk je echt veel in een bepaalde plaats? Dan kan een goede lokale pagina zinvol zijn. Zorg dan wel dat er informatie op staat waar iemand uit die regio daadwerkelijk iets aan heeft.

5. Heb je voldoende recente en geloofwaardige reviews?

Reviews zijn niet alleen belangrijk voor het vertrouwen van klanten. Ze zorgen er ook voor dat je bedrijf online sterker voor de dag komt.

Een profiel waarop regelmatig nieuwe, inhoudelijke reviews verschijnen, voelt een stuk actueler en betrouwbaarder dan een profiel met vijf beoordelingen uit 2021.

Kijk bijvoorbeeld naar:

• hoeveel reviews je hebt;
• hoe recent ze zijn;
• of er regelmatig nieuwe bijkomen;
• wat klanten daadwerkelijk schrijven;
• of jij op reviews reageert.

Je hebt echt geen perfecte score van 5,0 nodig.

Ik zou veel liever een geloofwaardig profiel zien met echte ervaringen die verspreid over langere tijd zijn binnengekomen, dan ineens twintig korte reviews die allemaal ongeveer hetzelfde zeggen.

Maak het vragen om een review daarom onderdeel van je normale klantproces. Gewoon na een tevreden klant, op een logisch moment.

6. Kan Google je website technisch goed lezen?

Als je website niet vindbaar in Google is, hoeft het probleem helemaal niet in je teksten te zitten.

Soms zit er technisch iets in de weg.

Bijvoorbeeld:

• belangrijke pagina’s staan per ongeluk op noindex;
• Google kan bepaalde pagina's niet goed bereiken;
• de website geeft technische fouten;
• belangrijke pagina’s hebben nauwelijks interne links;
• de mobiele versie werkt slecht;
• de website is erg traag;
• paginatitels ontbreken of zijn onduidelijk;
• verschillende pagina's bevatten vrijwel dezelfde inhoud.

Het lastige is dat je hier als ondernemer niet altijd iets van merkt. Je website kan voor jou gewoon openen, terwijl Google bepaalde pagina's toch niet goed kan verwerken.

Dus voordat je tientallen nieuwe teksten gaat schrijven: controleer ook even of de technische basis op orde is.

7. Sluiten je teksten aan op hoe klanten zoeken?

Ondernemers gebruiken vaak andere woorden dan hun klanten.

Jij kent misschien alle vaktermen, productnamen en technieken uit je branche. Een klant zoekt meestal veel eenvoudiger: die beschrijft gewoon wat hij nodig heeft of welk probleem hij heeft.

Denk aan zoekopdrachten als:

• “cv ketel storing”
• “schilder buitenkant huis”
• “hovenier tuin laten aanleggen”
• “elektricien storing”
• “verhuisbedrijf in de buurt”

Je pagina moet duidelijk genoeg zijn om Google te laten begrijpen dat jij bij zo'n zoekvraag past.

Vraag jezelf dus niet alleen af:

“Sta ik in Google?”

maar vooral:

“Word ik gevonden op het moment dat een potentiële klant zoekt naar wat ik aanbied?”

Dat is uiteindelijk een veel interessantere vraag.

8. Zijn je concurrenten online sterker?

Sta je niet bovenaan? Dan hoeft er niet per se iets mis te zijn met je website.

Het kan ook gewoon zijn dat je concurrenten online sterker zijn.

Een concurrent kan bijvoorbeeld:

• meer goede reviews hebben;
• een beter ingevuld Google Bedrijfsprofiel hebben;
• sterkere pagina's voor belangrijke diensten hebben;
• al langer lokaal autoriteit hebben opgebouwd;
• vaker door andere relevante websites genoemd worden;
• duidelijker laten zien waar hij actief is.

Zoek zelf eens in Google naar drie diensten waar je graag meer klanten voor zou krijgen.

Welke bedrijven zie je steeds terug?

Open die websites en profielen vervolgens eens. Niet om ze klakkeloos na te doen, maar om te kijken waar zij mogelijk sterker zijn dan jij.

Dat levert vaak veel concretere ideeën op dan weer een algemene lijst met SEO-tips lezen.

9. Verwacht je te snel resultaat?

Iedereen die aan SEO begint, wil natuurlijk het liefst volgende week al hoger in Google komen.

Zo werkt het helaas meestal niet.

Google moet wijzigingen eerst opnieuw vinden en beoordelen. Verbeteringen aan je website, Google Bedrijfsprofiel, reviews of lokale signalen hebben daarom vaak tijd nodig voordat je echt verschil ziet.

Kijk dus niet iedere ochtend of je één positie bent gestegen of gedaald.

Interessanter is om over een langere periode te kijken naar:

• voor welke zoekopdrachten je website wordt vertoond;
• welke pagina’s bezoekers aantrekken;
• hoeveel mensen je via lokale zoekresultaten vinden;
• of belangrijke pagina's steeds zichtbaarder worden;
• of je uiteindelijk meer relevante aanvragen krijgt.

Hoger in Google staan is mooi. Maar daar doe je het uiteindelijk niet voor.

Je wilt dat meer van de juiste klanten jouw bedrijf vinden.

Hoe maak je jouw bedrijf beter vindbaar in Google?

Wil je vandaag al beginnen? Loop deze negen punten dan één voor één langs.

1. Maak duidelijk wat je doet en in welke regio.
2. Geef je belangrijkste diensten voldoende eigen inhoud.
3. Houd je Google Bedrijfsprofiel compleet en actueel.
4. Maak duidelijk waar je gevestigd bent en waar je werkt.
5. Verzamel structureel echte reviews.
6. Controleer of Google je site technisch goed kan verwerken.
7. Gebruik woorden die je klanten zelf ook gebruiken.
8. Vergelijk je online aanwezigheid met sterke concurrenten.
9. Geef verbeteringen tijd en meet wat er echt verandert.

Probeer niet alles tegelijkertijd aan te pakken.

Meestal zit de grootste winst in één of twee onderdelen die nu duidelijk achterblijven.

Waar moet jouw bedrijf als eerste beginnen?

En dat is meteen de lastigste vraag.

Je kunt online honderden SEO-tips vinden. Maar als jouw Google Bedrijfsprofiel het grootste probleem is, heb je weinig aan een middag sleutelen aan je paginatitels. En als Google nauwelijks begrijpt welke diensten je aanbiedt, gaan drie extra reviews dat probleem ook niet oplossen.

Bij het ene bedrijf zijn de dienstpagina's te mager. Bij een ander ontbreken lokale signalen. En soms zit het probleem vooral in techniek, reviews of sterke concurrentie.

Dus begin niet met zoveel mogelijk doen. Begin met uitzoeken wat bij jouw bedrijf als eerste aandacht nodig heeft.

Wil je dat niet allemaal zelf uitpluizen?

Met VindbaarCheck kun je gratis laten analyseren hoe jouw bedrijf online naar voren komt. Je ziet wat al goed gaat, waar kansen liggen en welke verbeterpunten waarschijnlijk als eerste aandacht verdienen.