Waarom is mijn website niet vindbaar op Google? 10 oorzaken + oplossingen

Je website staat online. Hij ziet er prima uit.

Misschien krijg je via-via zelfs al bezoekers.

Maar zodra je in Google zoekt op je belangrijkste dienst, zie je vooral concurrenten.

Of erger: je website lijkt helemaal nergens te staan.

Dan is de logische vraag:

Waarom is mijn website niet vindbaar op Google?

Daar kunnen verschillende oorzaken achter zitten. Soms is het technisch. Soms begrijpt Google niet goed waar je website over gaat. En soms staat je site wél in Google, maar zo laag dat het voelt alsof hij niet gevonden wordt.

Het goede nieuws: veel oorzaken kun je zelf controleren.

Hieronder vind je 10 punten die ik als eerste zou nalopen.

Eerst bepalen: staat je website echt niet in Google?

Voordat je iets gaat aanpassen, is het handig om eerst te weten wat er precies aan de hand is.

Er is namelijk verschil tussen:

• je website staat helemaal niet in Google;
• alleen bepaalde pagina’s ontbreken;
• Google kent je website wel, maar toont hem nauwelijks;
• je website staat wel in Google, maar niet op de zoekwoorden die belangrijk voor je zijn.

Een snelle eerste controle is zoeken op:

site:jouwdomein.nl

Zie je pagina’s van je website terug? Dan kent Google in ieder geval een deel van je site.

Wil je een specifieke pagina controleren, gebruik dan de URL-inspectietool in Google Search Console. Daar zie je of Google de URL kent, of hij geïndexeerd is en of er mogelijke problemen zijn.

Dat is altijd een betere eerste stap dan op goed geluk allerlei SEO-aanpassingen doen.

1. Je website of pagina is nog nieuw

Heb je pas net een nieuwe website of pagina gepubliceerd?

Dan kan het simpelweg zijn dat Google hem nog niet heeft gevonden of opnieuw heeft bekeken.

Google indexeert nieuwe pagina’s niet altijd direct. Ook als je zelf om indexering vraagt, is opname in de zoekresultaten niet gegarandeerd en kan verwerking tijd kosten.

Wat kun je doen?

• zorg dat de nieuwe pagina vanaf andere pagina’s op je website bereikbaar is;
• controleer of hij in je sitemap staat;
• inspecteer de URL in Google Search Console;
• vraag daar eventueel indexering aan;
• geef Google vervolgens even tijd.

Publiceer je een nieuwe pagina die nergens intern gelinkt wordt? Dan maak je het voor Google lastiger om hem te ontdekken.

2. Google kan je pagina niet indexeren

Soms blokkeert een technische instelling Google zonder dat je dat zelf doorhebt.

Een veelvoorkomend voorbeeld is een noindex-tag.

Die vertelt zoekmachines letterlijk dat een pagina niet in de zoekresultaten moet komen.

Dat kan bewust zijn bij bijvoorbeeld:

• bedankpagina’s;
• interne zoekpagina’s;
• testpagina’s;
• tijdelijke pagina’s.

Maar op een belangrijke dienstpagina of homepage wil je dat meestal niet.

Controleer in Search Console via URL-inspectie of de pagina indexeerbaar is.

Kijk ook of je website niet per ongeluk achter:

• een login;
• wachtwoordbeveiliging;
• staging-omgeving;
• verkeerde SEO-instelling

staat.

Vooral na een redesign of nieuwe website zie je dit nog weleens misgaan.

3. Je robots.txt blokkeert Google

Een robots.txt-bestand vertelt zoekmachines welke delen van je website ze wel of niet mogen crawlen.

Dat is nuttig, maar een verkeerde regel kan er ook voor zorgen dat Google belangrijke pagina’s niet goed kan bekijken.

Bijvoorbeeld als per ongeluk een hele map of zelfs de complete website wordt geblokkeerd.

Belangrijk verschil: robots.txt gaat over crawlen. noindex gaat over indexeren.

Gebruik robots.txt dus niet als gewone manier om pagina’s uit Google te houden.

Zie je in Search Console iets als “Geblokkeerd door robots.txt”? Dan is dit een duidelijke plek om te beginnen.

4. Google ziet een andere pagina als de hoofdversie

Soms bestaan er meerdere URL’s met vrijwel dezelfde inhoud.

Denk bijvoorbeeld aan:

• URL’s met parameters;
• HTTP en HTTPS;
• www en zonder www;
• oude en nieuwe versies van een pagina;
• verschillende routes naar dezelfde inhoud.

Google probeert dan te bepalen welke versie de belangrijkste — de canonical — is.

Dat gaat meestal goed.

Maar als de verkeerde canonical staat ingesteld, kan Google besluiten een andere URL te tonen of jouw gewenste pagina niet apart te indexeren.

Controleer in Search Console welke canonical jij opgeeft en welke URL Google zelf als canonical heeft gekozen.

Zie je daar iets onverwachts? Dan is het verstandig om de technische opzet te controleren.

5. Google begrijpt niet duidelijk genoeg waar je pagina over gaat

Dit is misschien wel één van de meest voorkomende problemen bij kleine bedrijfswebsites.

De website ziet er mooi uit, maar teksten zijn zo algemeen dat Google nauwelijks kan bepalen bij welke zoekopdracht de pagina hoort.

Denk aan een homepage met teksten als:

“Persoonlijk, professioneel en met oog voor kwaliteit.”

Dat klinkt prima.

Maar ben je:

• schilder?
• accountant?
• hovenier?
• fotograaf?
• installateur?

Google moet ergens uit kunnen halen wat je concreet aanbiedt.

Maak daarom op iedere belangrijke pagina duidelijk:

• welke dienst het betreft;
• voor wie;
• in welke plaats of regio;
• welke problemen je oplost;
• wat iemand op die pagina kan verwachten.

Bijvoorbeeld:

“Elektricien in Amersfoort voor storingen, groepenkasten en laadpalen”

zegt veel meer dan:

“Techniek met aandacht.”

Je hoeft je teksten niet vol te stoppen met zoekwoorden.

Je moet vooral duidelijk zijn.

6. Je belangrijkste diensten hebben geen sterke eigen pagina

Veel lokale bedrijven zetten alles op één pagina.

Bijvoorbeeld:

Onze diensten: schilderwerk, houtrot, behangen, spuitwerk en gevelonderhoud.

En dat is het.

Voor een bezoeker kan dat voldoende lijken, maar Google krijgt weinig inhoud om te bepalen welke pagina relevant is voor iemand die specifiek zoekt op bijvoorbeeld:

houtrot repareren

of:

buitenschilder Amersfoort

Voor belangrijke diensten is een goede eigen pagina vaak veel sterker.

Niet omdat je per se meer pagina’s nodig hebt, maar omdat je daar echt antwoord kunt geven op de vragen van iemand die juist die dienst zoekt.

Een goede dienstpagina legt bijvoorbeeld uit:

• wat je doet;
• voor wie;
• hoe je werkt;
• welke problemen je oplost;
• wat het ongeveer inhoudt;
• in welke regio je werkt;
• hoe iemand contact kan opnemen.

Dit sluit aan op ons bredere artikel over beter vindbaar worden in Google.

7. Je website heeft nauwelijks interne links

Google ontdekt veel pagina’s door links te volgen.

Staat een belangrijke pagina nergens in je menu, homepage, footer of andere relevante pagina’s?

Dan maak je hem onnodig moeilijk vindbaar.

Interne links helpen bovendien om verbanden tussen pagina’s duidelijk te maken.

Heb je bijvoorbeeld een artikel over lokale SEO en een aparte pagina over je Google Bedrijfsprofiel? Dan is het logisch dat die pagina’s naar elkaar verwijzen als de onderwerpen inhoudelijk bij elkaar horen.

Controleer je belangrijkste pagina’s eens:

Kun je daar vanaf je homepage en andere relevante pagina’s logisch naartoe klikken?

Zo niet, dan zou ik dat verbeteren.

8. Je concurreert op te brede of verkeerde zoekwoorden

Misschien is je website technisch prima.

Maar je verwacht dat je hoog staat op een zoekterm die enorm breed of competitief is.

Een lokale aannemer hoeft bijvoorbeeld niet per se hoog te ranken op:

aannemer

Veel interessanter is:

aannemer Baarn

of een concrete dienst zoals:

aanbouw laten plaatsen Baarn

Hoe specifieker de behoefte, hoe dichter de zoeker vaak bij een echte aanvraag zit.

Kijk daarom niet alleen naar:

“Op welk zoekwoord wil ik gevonden worden?”

maar vooral:

“Wat typt mijn ideale klant daadwerkelijk in wanneer hij mijn dienst nodig heeft?”

Daar zit vaak een groot verschil.

9. Je lokale signalen zijn te zwak

Heb je een lokaal bedrijf? Dan is je website maar één onderdeel van je vindbaarheid.

Google kijkt bij lokale zoekopdrachten ook naar andere signalen.

Denk aan:

• je Google Bedrijfsprofiel;
• vestigingsplaats;
• servicegebied;
• reviews;
• consistente bedrijfsgegevens;
• lokale informatie op je website;
• online vermeldingen van je bedrijf.

Als je website nauwelijks noemt waar je actief bent en je Google Bedrijfsprofiel half ingevuld is, maak je het Google lastig om je lokaal goed te plaatsen.

Daarom is lokale SEO zo belangrijk voor bedrijven die vooral klanten uit hun eigen regio zoeken.

10. Je website staat wel in Google, maar concurrenten zijn sterker

Dit is een belangrijke nuance.

Niet goed vindbaar betekent niet automatisch niet geïndexeerd.

Je pagina kan gewoon in Google staan, maar veel lager dan concurrerende pagina’s.

In dat geval helpt ons praktische stappenplan om gericht hoger in Google te komen.

Dan heeft het weinig zin om alleen opnieuw indexering aan te vragen.

Je moet dan kijken waarom Google andere resultaten mogelijk relevanter of sterker vindt.

Vergelijk bijvoorbeeld:

• hoe duidelijk hun pagina’s zijn;
• hoeveel inhoud ze bieden;
• hoe goed hun diensten zijn uitgewerkt;
• lokale relevantie;
• reviews;
• interne structuur;
• andere websites die naar hen verwijzen;
• gebruiksgemak;
• actualiteit.

Zoek eens op drie termen waarop je graag gevonden wilt worden.

Welke bedrijven staan steeds boven je?

Open die pagina’s.

Niet om ze letterlijk na te maken, maar om te zien waar jouw eigen website inhoudelijk nog tekortschiet.

Hoe controleer je waarom je website niet in Google staat?

Als een pagina echt ontbreekt, zou ik deze volgorde aanhouden.

Stap 1: inspecteer de URL in Search Console

Gebruik de URL-inspectietool.

Daar zie je of:

• Google de pagina kent;
• de pagina geïndexeerd is;
• crawlen is toegestaan;
• indexering is toegestaan;
• Google een andere canonical gebruikt.

Stap 2: test de live URL

Search Console kan ook de huidige live versie testen.

Dat is handig als je inmiddels iets hebt opgelost en wilt controleren of Google de pagina nu technisch kan bereiken.

Stap 3: controleer robots en noindex

Zorg dat je belangrijke pagina niet wordt geblokkeerd.

Stap 4: controleer sitemap en interne links

Google moet de pagina kunnen ontdekken.

Een sitemap helpt daarbij, maar goede interne links blijven belangrijk.

Stap 5: kijk pas daarna naar inhoud en concurrentie

Is de pagina technisch gewoon indexeerbaar en staat hij in Google?

Dan zit het probleem waarschijnlijk niet meer bij indexering, maar bij zichtbaarheid en ranking.

Mijn website staat wel in Google, maar niet op mijn bedrijfsnaam

Zoek je op je exacte bedrijfsnaam en zie je jezelf nauwelijks terug?

Controleer dan eerst of je merk- en bedrijfsinformatie overal duidelijk en consistent staat.

Denk aan:

• bedrijfsnaam in de website;
• contactpagina;
• Google Bedrijfsprofiel;
• paginatitel;
• logo/merknaam;
• externe bedrijfsvermeldingen.

Heb je een heel algemene bedrijfsnaam?

Dan kan het lastiger zijn om je merk van gewone zoekwoorden te onderscheiden.

Voor lokale bedrijven is een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel daarbij extra belangrijk.

Hoe zorg je dat je website beter gevonden wordt?

Als de technische basis klopt, zou ik vervolgens vooral hieraan werken:

1. maak per pagina duidelijk waar hij over gaat;
2. werk belangrijke diensten goed uit;
3. gebruik woorden die klanten zelf gebruiken;
4. maak je regio duidelijk als je lokaal werkt;
5. zorg voor logische interne links;
6. houd je Google Bedrijfsprofiel actueel;
7. verzamel echte reviews;
8. vergelijk je belangrijkste pagina’s met sterke concurrenten;
9. publiceer alleen content die daadwerkelijk iets toevoegt;
10. meet via Search Console waarop je vertoond wordt.

Ga niet iedere week twintig kleine SEO-trucjes uitvoeren.

Kijk eerst waar het echte probleem zit.

Hoe lang duurt het voordat Google mijn website vindt?

Daar is geen vaste termijn voor.

Nieuwe pagina’s kunnen soms snel gevonden worden en soms langer op zich laten wachten.

Google geeft zelf aan dat het bij nieuwe sites of pagina’s enige tijd kan duren voordat ze gevonden en gecrawld worden. Zelfs wanneer je via Search Console om indexering vraagt, is opname niet direct gegarandeerd.

Heb je een nieuwe pagina?

Zorg dan dat hij:

• intern gelinkt is;
• in je sitemap staat;
• indexeerbaar is;
• technisch bereikbaar is.

Vraag daarna eventueel indexering aan en geef Google tijd om hem te verwerken.

Blijf niet dagelijks opnieuw op de knop drukken.

Website niet vindbaar? Begin niet met gokken

Het lastigste is meestal niet dat er te weinig SEO-tips zijn.

Het probleem is dat je niet weet welke oorzaak bij jouw website speelt.

Je kunt uren sleutelen aan teksten terwijl er technisch een noindex staat.

Of dagen besteden aan techniek terwijl Google je pagina allang kent en je concurrenten simpelweg betere content hebben.

Daarom zou ik altijd beginnen met diagnose.

Eerst bepalen wat er misgaat. Daarna pas verbeteren.